Ellada-flowers.ru

Заработок и деньги
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Сколько магазинов зара в россии

Сколько магазинов зара в россии

Число фирменных магазинов Inditex в России: 541

История компании

Торговая марка Zara создана испанским бизнесменом Амансио Ортега (Amancio Ortega) в 1975 году. Именно тогда на центральной улице испанского города Ла-Корунья появился первый фирменный магазин. В нем были представлены модели-двойники известных модных домов по низким ценам.

Новая марка была основана на революционной в то время бизнес-модели Fast Fashion, т.е. «быстрой моды». Основное отличие в том, что последние, т.е. самые модные, образцы одежды появлялись в магазинах не через полгода в лучшем случае), а через несколько недель после того, как они были нарисованы дизайнером. Но это в теории. Осуществить это на практике оказалось не так непросто. Во всяком случае, около 10 лет марку Zara можно было считать «экспериментальной». Она существовала, число магазинов в Испании постепенно росло, но бизнес рос совсем не так, как хотелось бы его творцу.

Проблема заключалась в том, что попытка предугадать вкусы и предпочтения потребителей влекла за собой риск остаться с нераспроданным товаром. Это ограничивало производителей и дистрибьюторов: не более 2-3 коллекций в год, дальше начинались проблемы. Но для реализации концепции Fast Fashion нужно было менять товар на порядок быстрее. Ортега искал путь вырваться из этой «схемы дизайна-распространения» создавая, как он говорил, «мгновенную моду», которая дала бы ему возможность быстро реагировать на изменения вкусов потребителей и новых появившихся трендов. Решение пришло после того, как в 1984 году в команде Zara появился Хосе Мария Кастейяно (Jose Maria Castellano). Специалист по информационным технологиям, Кастейяно приступил к разработке новой схемы создания и распространения модной одежды.

Читать еще:  Оформление рыбного отдела в магазине фото

Онлайн продажи

В 2010 году Gap впервые открыла интернет-магазин за пределами США. Компания собиралась начать онлайн-продажи в 65 странах, включая даже несколько стран, где нет оффлайновых магазинов сети. Тогда же, в 2010 году конкурент Zara — шведская Hennes & Mauritz AB (H&M) также открыла онлайн-представительства в восьми европейских странах.

Прежде всего, Zara начала развивать интернет-торговлю в шести странах, которые приносят ей 40% дохода: в Германии, Великобритании, Франции, Италии, Испании и Португалии. При этом число поклонников марки в соцсетях быстро растет. По данным на середину августа 2010 года у Zara было 4,3 млн фанатов на Facebook, а в октябре 2012 – уже 15 млн. Для сравнения: у H&M в те же периоды было 3,2 млн и 12,5 млн фанатов на Facebook, а у Gap — 0,6 млн и 2,7 млн, соответственно.

Zara в России

В России Inditex появилась в 2002 г., когда продала компании Stockmann лицензию на открытие магазинов Zara (костюм стоил тогда в среднем $100-300). В 2003 г. Inditex обзавелась еще одним франчайзи в России — компания Arts Group (марки Mango, Promod, Jennyfer, Castro, It+) приобрела лицензию на молодежные магазины Pull & Bear (джинсы от $50). Франчайзинговый договор со Stockmann должен был действовать до 2010 г., но в 2006 году финская компания объявила о продаже сети Zara франчайзеру. Газета «Ведомости» процитировала тогда пресс-секретаря Inditex Рауля Эстрадера: «Компания предпочитает использовать франчайзинг только на небольших рынках, где ей требуется надежный партнер». Мировая практика компании Inditex такова: около 90% — собственные магазины, остальное — франшиза. Но, конечно, это лишь общие «глобальные» цифры, отклонения от них на локальном уровне есть и будут. Сегодня (2013 год) политика Zara в России — только собственные магазины.

Читать еще:  Планировка строительного магазина

В середине 2012 года в России было 70 магазинов Zara (для сравнения — в США — 44 магазина).

В июле 2013 года Zara запустила онлайн-магазин в России.

15 марта 2018 года сеть магазинов одежды Zara объявила о внедрении дополненной реальности (AR) в рекламных целях. Инновационное применение данной технологии в ряде магазинов позволит клиентам, установившим специальное приложение на смартфон, «оживить» манекены, выставленные в витринах.

Интересные факты

Летом 2007 года Zara была втянута в разбирательство, когда одна из моделей сумок, которую они поставили для продажи в свои магазины, была украшена свастикой. В итоге, эта модель была очень быстро снята с производства. Но беда не приходит одна, и через несколько недель после этого происшествия случилась еще одно. В сентябре того же 2007 года Zara запустила в продажу в своих магазинах в Великобритании майки, украшенные «телепузиками», за что впоследствии пришлось заплатить штраф офису телекомпании BBC в Великобритании. Также компания «отметилась» и другими скандалами. 16 августа 2011 Бразильское телевизионное шоу «A Liga» обвинило компанию в использовании рабского труда. На следующий день Главное региональное управление труда и занятости Сан-Пауло, Бразилия, закрыло завод, который производил вещи для бренда за плохие условия труда.

В июне 2010 года киберсквоттеры проиграли Zara. Коллегия судей Высшего арбитражного суда согласилась c передачей «Индитекс С. А.» (бренд Zara) пяти доменов в зоне .ru, обыгрывающих в названии товарный знак компании. Решение мотивировано тем, что прежний владелец сайтов рекламировал на них услуги по продвижению магазинов розничной торговли под маркой ZaraZara. Именно это и стало главным условием победы: в случаях, когда сайт не использовался для обмана покупателей, в требованиях правообладателям обычно отказывают.

Читать еще:  Реклама кондитерского магазина

Источники: Википедия, БрендОбзор (wikitopbrand.com)

Истории любви

  • Currently 3.85/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5

( 33 ) голосов

Мне очень запомнилось первое посещение магазина Zara, который в то время открылся в нашем городе. Это было накануне моего выпускного вечера, и в этом магазине я купила именно такое платье, о котором давно мечтала!

  • Currently 2.86/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5

( 14 ) голосов

Письма бренду:

Привет, Zara! Спасибо тебе за то, что ты есть. Мы с легкостью и с большим удовольствием покупаем вещи как для взрослых, так и для сына. Стильно, комфортно и очень приятно по ценам. Оставайся такой же милой, славной. Мы тебя любим!

Zara. Спасибо за детскую коллекцию. Стильная, модная, красивая! Я в восторге от своей малышки!

Zara! Развития и процветания. Много новых и красивых коллекций.

Zara, мне нравятся ваши вещи, в них есть своя изюминка. Цену на товар в России можно снизить немного и обновлять почаще.. За границей такие вещи, которые до России не доходят.

Zara, спасибо, что вы с нами! Вы делаете нашу жизнь ярче! С вами мы становимся лучше!

Любимая Zara — я восхищена твоими стилистами! Они создают по-настоящему красивую и качественную одежду! Спасибо!

Zara, благодарю за отличное качество и доступные цены.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector